O que é SEO

O significado de SEO é Search Engine Optimization. Em português ele é conhecido como Otimização de Sites, MOB e Otimização para Buscas. O SEO nada mais é do que a otimização de uma página (ou até do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca. A conseqüência da utilização das técnicas de SEO é o melhor posicionamento de um site em uma página de resultados de uma busca. Por exemplo, ao pesquisar no Google por “30 dias grátis”, o primeiro resultado é o site do Sempihost. O SEO é uma prática sem garantias, ou seja, nenhuma empresa ou pessoa pode garantir que seu site fique em primeiro em uma busca, pois o único capaz disto seria o próprio site de busca como o Google ou o Yahoo.

O SEO surgiu com a nova geração de sites de busca. Antes dela, a organização do links em uma páginas de resultado era alfabética como nos diretórios web. Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância. Esta relevância é definida por algoritmos, que são cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante. Um dos mais conhecidos algoritmos de busca é o Google PageRank.

É muito importante não confundir os resultados orgânicos com os resultados patrocinados. Como exemplificado na imagem, os resultados patrocinados são marcados com vermelho e o organico está sem marcação.

Os fatores que influenciam o posicionamento das páginas são guardado a sete chaves pelos site de busca. Porém, ao longo do tempo, foi possível identificar as melhores práticas que se resumem em empregar o bom senso na criação e estruturação de um site. O SEO também depende da palavra-chave que é o termo que você usa em um busca. Dependendo de quais palavras você utiliza, serão retornadas páginas diferentes em posições diferentes.

O SEO pode ser dividido em duas partes. Fatores internos e fatores externos. Os internos são relacionados ao próprio site. Já a parte externa analisa como os outros sites se relacionam com o site.

Dentro os principais fatores internos, podemos destacar:

1. Títulos das Páginas
2. Meta Tags
3. Heading Tags
4. Atributo Alt em Imagens
5. Domínio
6. URL do Arquivo
7. Conteúdo
    

Já dentro dos principais fatores externos, destacamos:

1. Número de Links externos
2. Qualidade dos Links Externos
3. Texto âncora dos links externos
4. Idade de um domínio
    

A autoridade no tópico mede o quanto seu site trabalha o tópico proposto. Baseia-se no conteúdo dos sites que possuem link para você e dos sites para os quais você possui links.
Em resumo, não adianta conseguir muitos links para seu site, se o assunto ou segmento não é o mesmo oo pelo menos na mesma área de atuação. Por exemplo, se você possui um site de culinária, um link de uma página de imoveis não vai ajudar muito no seu posicionamento. Agora, para esse mesmo site, se você consegui um link de um blog famoso de culinária, a pontuação recebida será muito alta e ajudará muito na pontuação da sua página.

O tópico do site é o tópico principal abordado pelo site. A partir dele o buscador determina se suas páginas internas são relevantes ao site ou não.

A Arquitetura do site é como é feita a linkagem interna do seu site.

Existem várias maneiras de descobrir como a confiança de um site é calculada. Entre elas, se a página tem um conteúdo preciso, de confiança e na hora certa; se os websites para os quais a página tem link seguem os critérios mencionados anteriormente; se o website é indicado através links de outros com autoridade dentro do nicho de mercado.

Confira na imagem abaixo, o grau de relevância de cada um dos itens citados acima:




Existe também o lado negro do SEO conhecido como Black Hat Seo. Nele, são utilizadas técnicas que tentam enganar os algoritmos das ferramentas de busca para melhorar o posicionamento da página como uso de texto invisível ou de exibir conteúdo diferente para pessoas e sites de busca. Quando descobertos, os sites de busca podem punir os sites que utilizam estas práticas diminuindo a importância do site ou chegando a excluí-lo da sua busca.